GEO は更新頻度が命｜いつ・何を更新すべきか？運用ルール決定版

この記事でわかること

• AI 検索で「古い情報」がどう扱われるか、なぜ更新頻度が成果を左右するのか
• 限られたリソースで更新すべきページの優先順位の付け方
• 週次で回せる GEO 運用ルールと、チーム体制の最小構成

なぜ GEO では「更新頻度」がカギになるのか

ChatGPT や Perplexity などの AI 検索は、回答を生成するたびに複数のソースを参照します。
その際、AI は「どの情報が信頼できるか」を判断し、引用するソースを選びます。

ここで問題になるのが、情報の鮮度です。

AI は検索結果や Retrieval-Augmented Generation（RAG）を通じてソースを取得しますが、古い情報や更新されていないページは評価が下がる傾向があります。
たとえば、2023 年の統計データを載せたままのページと、2026 年のデータに更新されたページがあれば、後者が優先される可能性が高まります。

さらに、AI 検索の回答は週単位で変わります。
ある週に引用されていたページが、翌週には別のページに置き換わることも珍しくありません。

多くの GEO プラットフォームがデータ更新を週次で行っているのも、この変動の速さに対応するためです。
Botify は AI Visibility のデータを週次で更新し、Profound の Prompt Volumes も週次でデータが追加されます。
ChatRank のプランでは、週次か日次かでデータ更新頻度が異なります。

つまり、GEO では「一度作って終わり」ではなく、継続的に更新する運用体制が成果を左右します。

更新すべきページの優先順位

リソースは有限です。
すべてのページを毎週更新することは現実的ではありません。

限られた時間で成果を出すには、更新するページの優先順位を明確にする必要があります。

優先度 1: 引用されているが情報が古いページ

AI に引用されているページは、すでに「信頼できる」と判断された実績があります。
このページの情報を最新に保つことで、引用され続ける可能性を維持します。

引用されているページを特定するには、GEO ツールの citation tracking 機能を使います。
Evertune の AI Site Audit、Profound の Answer Engine Insights、AthenaHQ の Citation Engine（ACE）などが該当します。

これらのツールで citation が確認できたページを優先的に更新します。

更新のポイント:

• 統計データを最新年に更新する
• 製品情報、価格、仕様を現在の状態に合わせる
• 古い事例を新しい事例に差し替える
• 引用元として記載している外部リンクが有効か確認する

優先度 2: 競合に負けているトピックのページ

AI 検索で競合に引用されているが、自社が引用されていないトピックがあります。
このギャップを埋めることで、share of voice を改善します。

ギャップを発見するには、競合の citation source を分析します。
Geostar は「競合の citation gap」を可視化する機能を訴求しています。
Brandlight の Competitive Insights や、AthenaHQ の Competitor monitoring も同様の役割を果たします。

競合に引用されているが自社が引用されていないトピックを洗い出し、自社のページを新規作成するか、既存ページを強化します。

更新のポイント:

• 競合が引用されている理由を分析する（情報の具体性、根拠の明示など）
• 自社ページに不足している情報を補う
• 構造化データ（JSON-LD）を追加し、AI が理解しやすい形式にする

優先度 3: AI bot のアクセスが多いページ

AI のクローラーが頻繁にアクセスしているページは、AI が注目しているページです。
このページの品質を上げることで、引用される確率を高めます。

AI bot のアクセス状況は、サーバーログから確認します。
Profound の Agent Analytics、Brandlight の Technical Analysis、Botify の SpeedWorkers などが、AI crawler のアクセスを可視化します。

Profound は Cloudflare Logpush や Vercel Log Drains と連携し、Reverse DNS Lookup や IP Range Validation で AI bot を識別します。

アクセスが多いページを特定したら、そのページが AI にとって「読みやすく、理解しやすい」状態か確認します。

更新のポイント:

• 見出し構造を整理し、H2 / H3 で論理的に情報を分割する
• 主張と根拠を明確に紐づける
• FAQ セクションを追加し、AI が抽出しやすい形式にする

最小工数で回す週次運用ルール

GEO の運用を継続するには、作業を最小化し、ルーティン化することが重要です。

以下は、少人数チームでも回せる週次運用の例です。

モニタリング: 何を週次で確認するか

週に 1 回、以下の指標を確認します。

確認する指標:

• 自社の引用数（citations）の増減
• share of voice（SOV）の変動
• 競合の新規 citation source
• AI bot のアクセス状況

確認には 30 分〜1 時間を目安とします。
Brandlight は Automated Weekly Reports を enterprise 向けに提供しています。
ツールからのレポートを活用し、ダッシュボードを毎回ゼロから確認する手間を減らします。

更新判断: いつ更新を決断するか

モニタリングの結果、以下のいずれかに該当する場合は更新を検討します。

更新のトリガー:

• 引用されていたページの citation が減少した
• 競合に新しい citation source が追加された
• AI bot のアクセスが増加したが、引用に繋がっていない

逆に、citation が安定しているページは、無理に更新する必要はありません。
変動がないページは「現状維持」と判断し、リソースを優先度の高いページに集中します。

実行: 誰が何をするか

GEO の運用は、マーケ・SEO・開発の連携が必要です。
ただし、専任者を置く必要はありません。

役割分担の例:

• マーケ / SEO 担当: モニタリング、更新判断、コンテンツ修正の起案
• 開発担当: 構造化データの追加、技術的な修正（robots.txt、サーバー設定など）
• 外部パートナー: 大規模な更新やコンテンツ制作のサポート

ChatRank は実行支援のサービス（Essentials / Growth / Elite）を月額で提供しています。
内製リソースが不足する場合は、外部パートナーを活用することも選択肢です。

週次ミーティングは 15〜30 分で十分です。
モニタリング結果の共有、更新の優先順位の確認、担当者の割り振りを行います。

今日から始める 3 ステップ

GEO の運用を始めるために、まず以下を実行します。

ステップ 1: 現状を把握する

GEO ツールを導入し、自社の citation 状況と競合の citation source を確認します。
無料トライアルや Free Audit を提供しているツールも多いため、まずは現状を可視化します。

ステップ 2: 優先度リストを作る

引用されているページ、競合に負けているトピック、AI bot のアクセスが多いページをリスト化します。
このリストが、更新の優先順位になります。

ステップ 3: 週次ルーティンを決める

曜日と時間を固定し、モニタリングと更新判断を行う習慣を作ります。
週 1 回、30 分のモニタリングから始めれば、継続しやすくなります。

よくある質問

更新頻度はどのくらいが適切ですか？

週次でモニタリングし、必要に応じて更新するのが現実的です。
毎日更新する必要はありません。
citation の変動が激しいトピックだけ、頻度を上げて監視します。

すべてのページを更新する余裕がありません

優先順位を付けることが重要です。
引用されているページ、競合に負けているページ、AI bot のアクセスが多いページの順に対応します。
すべてを更新するのではなく、成果に繋がるページに集中します。

ツールがなくても運用できますか？

可能ですが、効率は下がります。
citation の確認や競合分析を手作業で行うには時間がかかります。
まずは無料トライアルやエントリープランで、ツールの価値を確認することを推奨します。

更新しても引用されない場合はどうすればよいですか？

コンテンツの構造や根拠の明示に問題がある可能性があります。
AI が「引用しやすい」形式になっているか、以下を確認します。

• 見出しで結論を先に示しているか
• 主張に対して根拠（データ、事例）が紐づいているか
• FAQ 形式で質問と回答が明確に分かれているか

まとめ

GEO では「更新頻度」が成果を左右します。
AI 検索の回答は週単位で変わるため、一度作ったコンテンツを放置すると、引用されなくなるリスクがあります。

更新すべきページの優先順位を明確にし、週次でモニタリングと更新判断を行う運用ルールを作ることで、最小工数で成果を維持します。

まずは現状を把握し、優先度リストを作り、週次ルーティンを決めることから始めてみてください。